Onsite-Optimierung
Google Bewertungsgrundlagen
Die Bewertung der Webseiten durch die Suchmaschinen basiert auf verschiedenen Faktoren, welche fortlaufend Änderungen unterzogen werden, um evtl. Missbrauch oder Abweichungen zu berücksichtigen. Bei den Berechnungen der Wertigkeiten fließen so viele Aspekte mit ein, dass es nur Möglich ist ein nahezu genaues Ergebnis zu erhalten. Wenn nun alle Ergebnisse ungenau sind erscheint es nur logisch, dass ab und an der Algorithmus angepasst wird.
Der Titel einer Webseite
Einer der wichtigsten und immer wieder in den Vordergrund gestellten Faktoren ist der Titel der einzelnen Webseiten. Jede Webseite sollte seinen eigenen Titel der Bezug zum Inhalt der Webseite hat vorweisen können. Das Keyword, welches auf der jeweiligen Seite von Bedeutung ist, soll im Title auf jeden Fall enthalten sein. Webseiten die dies umgesetzt haben erhalten bei Google eine bessere Bewertung für diesen Faktor.
Die Inhalte einer Webseite
Der Inhalt der Webseite im Body-Tag und das jeweilige vorkommen des wichtigsten Keywords, auf das die Seite optimiert ist, werden ebenso Bewertet. Im Durchschnitt verwenden die Webseiten auf den hinteren Plätzen ca. 6 mal das Keyword im gesamten Bereich des Body-Tags. Abhängig vom Verhältnis des Gesamtvolumens des Textes im Bodybereich zu dem darin enthaltenen Keyword wird eine Keyworddichte von 5-8% empfohlen. Ist die Anzahl Worte zu hoch, sinkt das Verhältnis und die Bewertung der Seite sinkt. Es bietet sich also an das zu optimierende Keyword öfter einzubauen um die Bewertung zu steigern. Das angegebene Verhältnis sollte dabei Beachtung finden, es sind aber auch Webseiten unter den ersten Plätzen zu finden die eine Keyworddichte von mehr als 10% vorweisen. Interessant ist nach einer Auswertung von Sistrix (http://www.sistrix.com/ranking-faktoren/) das Vorkommen von 12 Keywords im Body-Bereich auf den ersten Plätzen bei Google. Platz 5 liegt hier noch bei 8 Keywords. Wenn man dies in das oben genannte Verhältnis setzt müsste der Text in etwa 240 Worte enthalten. Aus diesem Grund ist es empfehlenswert die genannte Keyworddichte als Richtwert zu betrachten und eigene Erfahrungen zu sammeln um die eigene Webseite richtig zu optimieren, denn der Inhalt ist in der Anzahl Worte größten Teils variabel.
Richtige Verwendung von Überschriften
Die Verwendung von Überschriften wird momentan sehr stark diskutiert, da sich hier bei der Bewertung anscheinend einiges getan hat. Generell sind die Aussagen mit einem gewissen Abstand zu betrachten. Ein korrekt strukturierter Text sollte eine Hauptüberschrift und wenn nötig weitere Überschriften für die wichtigen Absätze und Absätze in diesen Absätzen enthalten. Es macht wenig sinn sich auf die Aussagen zu versteifen, dass ein eine h3-Überschrift höher gewertet wird. Dies wird ebenso erkannt werden und in einer nicht nachvollziehbaren Struktur bestimmt auch nicht ungeahndet bleiben. Das bedeutet, dass eine h3-Überschrift ohne vorherige h2- und h1-Überschriften bestimmt nicht positiv in das Ranking einfließt. Die Philosophie des Informationsgehalts bei Google geht soweit, dass es förderlich für den Menschen ist. Ein richtig gegliederter Text wird somit dem Menschen zuträglich sein und entsprechend hohe Wertungen bekommen. Texte für die Suchmaschinenoptimierung werden also immer näher an ‚wirklichen’ Informationsgehalt geschrieben werden müssen, für Menschen zuträglich. Im Vorteil sind also diejenigen die schon immer saubere Texte für Mensch und Maschine geschrieben haben, denn diese müssen sich strukturell keine Gedanken machen und lediglich Anpassungen im Inhalt vornehmen. Im Endeffekt läuft es darauf hinaus, dass eine h1-Überschrift ohne weitere gegliederte Überschriften weniger positiv bewertet wird als Texte die eine gute Struktur der Überschriften in Bezug auf den darauf folgenden Text aufweisen.
Keyword Hervorhebungen im Inhalt der Webseite
Die Hervorhebung von Keywords im Text des Body-Bereichs fließt auch als Kriterium in die Bewertung bei Google mit ein. Über die Stärke lässt sich streiten, aber Fakt ist, dass Webseiten auf den vorderen Plätzen Keywords fett markiert haben und dies im Umkehrschluss die Vermutung zulässt, dass die Bewertung nicht all zu stark in das Ranking mit einfließt, jedoch als ‚Zünglein an der Waage’ betrachtet werden kann. Um nun alle Möglichkeiten einer guten Bewertung auszuschöpfen ist die Verwendung von gefetteten Keywords sinnvoll.
Bilder auf einer Webseite einsetzen
Bilder auf den einzelnen Webseiten sind sicherlich sinnvoll und zur Darlegung verschiedener Zusammenhänge unentbehrlich. Für eine saubere Suchmaschinenoptimierung ist dann jedoch darauf zu achten, dass die auf dem Bild transportierte Information im Alt-Attribut des Image-Tags mit dem wichtigen Keyword der Seite als Text auftaucht. Auch hier kann man sich gedanklich in die Lage von Google versetzen und/oder die Augen schließen, denn ein Sehbehinderter kann mit einem Bild nichts anfangen und wenn das Bild nicht über das Alt-Attribut bezeichnet wird kann er sich auch nicht vorstellen worum es bei der Information geht. Entsprechend gering dürfte auch die Relevanz bei Google ausfallen und in einer niedrigen Bewertung, in diesem Punkt, für die Seite resultieren.
Die Anzahl eingehender Links
Die Anzahl eingehender Links für eine Website bzw. deren Unterseiten gilt als eines der wichtigsten Kriterien bei der Platzierung von Webseiten im organischen Index bei Google. Nach der Philosophie ist eine Webseite für Besucher interessant, wenn andere Webseiten auf diese verlinken. Neu ist allerdings die Tatsache, dass es anscheinend nicht mehr nur um die Anzahl der Links geht, sondern viel mehr auch um die Qualität dieser Backlinks. Ein Link aus dem Themenbereich hat eine hohe Relevanz und wird dementsprechend auch höher gewertet werden und im Endeffekt für das Ranking zuträglicher sein als einfache Links aus Webkatalogen oder Verzeichnissen.
Die Verwendung von Übergabeparametern
Die Verwendung von so genannten Übergabeparametern wird schon lange als Thema der Suchmaschinenoptimierung diskutiert. Fakt ist, das Webseiten ohne diese Parameter bei Google auf den ersten Plätzen zu finden sind. Wie stark nun diese Bewertung im Endeffekt ausfällt ist nicht klar. Auf Grund der Ergebnisse kann man aber eine Bewertung annehmen die vielleicht ungefähr mit der Bewertung von fetten Keywords vergleichbar ist.
Der Rang einer Webseite
Der PR einer Webseite bei Google wurde/wird gerne beim tauschen von Links in Betracht gezogen. Auf Grund der Tatsache, dass dieser aber schon seit einiger Zeit nicht mehr in Echtzeit angegeben wird und es anscheinend gerade in den letzten Monaten zu Beeinflussung dieser Anzeige gekommen ist, um die Attraktivität für Linkeinkäufer bzw. Linkverkäufer zu schmälern. Viele SEOs geben schon lange nicht mehr viel auf dem PR bzw. lehnen Verhandlungen auf dieser Basis ab. Wichtiger erscheint bei der Auswahl der Linkpartner die Themennähe (Relevanz) zum eigenen Inhalt und die tatsächliche Platzierung der Webseite bei Google.
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